REBRANDING, O QUE É?

Por: Junior de Mello

Designer gráfico

QUAL A NECESSIDADE EM FAZER REBRANDIG?

Você já deve ter visto ou lido essa palavra em algum lugar, e deve ter perguntado o seu significado, Rebranding não é nem um bicho de sete cabeças, pelo contrário, é a ações estratégicas, para reposicionar a marca em relação ao seu público-alvo ou aos seus concorrentes, seja inovando em sua identidade visual ou reposicionando com ações estratégicas de marketing em mídias online e off-line, tornando a comunicação eficaz e direta com o público alvo.

Quando uma marca precisa de um rebranding?

A comunicação está tão veloz que as informações de hoje já estão defasadas amanhã, é preciso acompanhar a evolução da comunicação com o público-alvo. Grandes empresas já fizeram rebranding, como: Apple, Tam, Skol, Gool, Havaianas, Coca-Cola, entre muitas outras. Essas empresas passaram por mudanças em suas identidades visuais e em seu posicionamento estratégico.

Identidade visual tem prazo de validade! Na construção da identidade visual é utilizado elementos gráficos, fontes e cor com o objetivo de transmitir a missão e visão da marca com o mercado. Quatro perguntas para entender a necessidade em fazer um Rebranding da marca:

• A identidade visual está posicionada corretamente perante o publico alvo?

• Ela transmite a missão e visão da marca?

• A empresa passou a oferecer um novo produto ou serviço?

• O planejamento estratégico mudou?

A identidade visual é essencial para comunicar o produto ou serviço que a empresa oferece, ela tem que transmitir o porque a marca está no mercado, qual a sua missão perante o mundo.

O primeiro passo para um Rebrandig é realizar uma pesquisa qualitativa, com o objetivo de identificar o público-alvo da marca, a classe social em que ele está inserido, como ele vê a marca, qual a forma de comunicação do grupo que ele está inserido.

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